Rozhovor: Google nasadil AI výsledky – co se mění pro SEO?
Google začal i v Česku zobrazovat tzv. AI Overviews – generované odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání. Co to znamená pro firmy, jejich obsah a návštěvnost webu? O tom jsme si povídali s naším SEO specialistou Martinem Vorlem. V rozhovoru vysvětluje, proč nejde o konec SEO, ale o jeho další vývoj – a jak upravit obsah tak, aby vás lidé našli i přesto, že Google AI často odpovídá rovnou sám.
Martine, AI Overviews se teď objevují i v českém vyhledávání. Proč se o nich najednou tolik mluví a čím jsou jiné než to, na co jsme byli ve výsledcích Googlu zvyklí?
Zásadní věc je, že uživatel dostane odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání – a často už nemá důvod klikat dál. Z pohledu SEO to znamená pokles organické návštěvnosti, i když je váš web pořád vidět. A to je nová situace. AI Overview totiž sestavuje Google z více zdrojů, ale výsledkem je jeden přehled, který uživatelům často stačí.
Google AI Overviews je AI-generovaná odpověď zobrazovaná nad organickými výsledky. Jde o shrnutí nebo vysvětlení, které Google sestaví z více zdrojů na webu pomocí generativní umělé inteligence. AI Overview funguje podobně jako klasický featured snippet (speciální výsek z webové stránky, který Google zobrazuje na první pozici výsledků vyhledávání), protože uživatel dostane odpověď okamžitě, včetně možnosti kliknout na citované zdroje.
Zní to jako velký zásah do toho, jak jsme byli na SEO zvyklí. Je to opravdu tak dramatické?
U některých webů ano. V USA se ukázalo, že pokud se na určité klíčové slovo začal zobrazovat AI Overview, poklesla proklikovost z organických výsledků i o 30 % – někdy i víc. AI odpověď totiž často stačí – uživatel si ji přečte a na žádný web už nekliká. A to i v případě, že je tam váš web uvedený jako zdroj.
Takže být citovaný v AI přehledu ještě neznamená výhru?
Přesně tak. Není to záruka návštěvnosti. AI Overview tě sice může zmínit, ale k prokliku nemusí dojít. Proto má smysl přemýšlet, jak do obsahu dostat něco, co AI nezvládne zprostředkovat – interaktivní prvky, osobní zkušenosti, datové vizualizace nebo hlubší kontext. Tím dáte uživateli důvod přece jen na váš web kliknout.
Co to znamená pro firmy, které chtějí zůstat ve výsledcích vyhledávání relevantní?
Změní se přístup k obsahu. Ne v tom smyslu, že bychom měli psát pro AI, ale že jí musíme pomoct chápat, co náš web nabízí. Jasná struktura, nadpisy formou otázek, stručné odpovědi, důraz na relevanci. Pomáhá taky práce s otázkovým keyword researchem a schématy jako FAQ. AI totiž potřebuje rozumět tomu, co na stránce je – a my jí to musíme usnadnit.
SEO se tedy neposouvá úplně jinam, ale přibývá nová vrstva?
Přesně. Základní principy SEO (kvalitní obsah, technické zpracování, relevantní klíčová slova) stále platí. Google sám potvrdil, že není třeba žádných zvláštních triků pro AI Overviews, stačí dodržovat Search Essentials jako doposud (developers.google.com). Co se ale mění, je důraz na Answer Engine Optimization (AEO) a Generative Engine Optimization (GEO) – tedy optimalizaci obsahu tak, aby sloužil jako odpověď. V praxi to znamená, že byste měli obsah strukturovat a psát tak, aby ho AI mohla snadno pochopit, vytáhnout z něj podstatu a citovat ji.
Answer Engine Optimization (AEO) je způsob, jak psát obsah tak, aby rovnou odpovídal na otázky uživatelů. Cíl? Dostat se do AI odpovědí nebo featured snippetu. Stačí chytře položit otázku (např. jako nadpis) a pod ní dát jasnou, stručnou odpověď. Google si pak řekne: „Jo, tak tohle hledáš.“
Generative Engine Optimization (GEO) jde ještě dál. Pomáhá AI pochopit a použít váš obsah při tvorbě celého souhrnu odpovědí. Tady už záleží i na struktuře článku, značení dat nebo autoritě webu. Jinými slovy – děláte obsah nejen pro lidi, ale i pro robota, co má cit pro logiku.
Náš tip: V rámci AEO se zaměřte na question-based keyword research. Zjistěte, jaké konkrétní otázky vaše cílovka pokládá, například přes nástroje:
- AnswerThePublic,
- Keywordtool.io,
- nebo analýzou „Lidé se také ptají” v Google.
Tyto otázky pak rovnou použijte jako nadpisy (např. H2 nebo H3) a hned pod ně napište jasnou, stručnou odpověď. Google totiž často vybírá právě takhle napsané části textu – buď do rychlého výcucu (featured snippetu), nebo do AI přehledu přímo ve výsledcích hledání.
A pokud někdo nechce, aby jeho obsah AI vůbec citovala?
Google teoreticky nabízí možnost, jak se z AI Overviews odhlásit. Ale osobně to nedoporučuju – je lepší být součástí hry než stát úplně mimo. Pokud tam nebudete vy, bude tam konkurence.
Je to tedy spíš příležitost než hrozba?
Ano. SEO nikdy nebylo statické – pamatuju doby, kdy jsme řešili přechod na mobilní index, nástup featured snippetů nebo hlasové vyhledávání. Tohle je další evoluční krok. A kdo se přizpůsobí včas, může z toho vyjít silnější.
AI odpovědi sice mění pravidla, ale neznamená to, že byste měli stát bokem. Naopak – právě teď je ideální chvíle chytit tuhle změnu za správný konec.
Změny sledujeme v reálném čase a víme, jak na ně reagovat v obsahu i strategii. Nejste si jistí, co to znamená pro váš web? Ozvěte se nám.
Buďte v obraze ve světě webů a e-shopů
Přihlaste se k odběru našeho newsletteru
Umíme vše, co je pro váš projekt potřeba
